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    黄伟:“好物圈”对于社交电商会是一轮新机会
    发布时间:2019年06月14日 10:48:38

    (网经社讯)近期,社交电商成为大众关注的焦点,一边是拼多多“从0到1”的快速发展,创造了成立三年赴美上市的神话;而云集也在短短四年的发展后成功上市,而好衣库、贝店、闲来优品、爱库存、鲸灵等诸多社交电商也获得不菲融资。于此同时,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“享橙”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”、小米“有品推手”等头部平台纷纷入场。而另一边,有消息传出国内S2B2C社交电商“万色城”(Vance International,INC.)向港交所递交的招股书已满6个月,目前已失效,这虽表明万色城首次赴港上次失败,但这家名不经传的平台第一次在业内亮相为人所知,竟然就是要上市,不得不令人惊叹社交电商的“魔力”。

    于此同时,5月12日晚间,微信更新后,在搜一搜中出现了“好物圈”入口。与之前需要手动搜索或深藏于三级页面不同的是,此番调整,让好物圈逐渐浮出水面,走入大众的视野之中。从微信给出的定位,“好物圈”更像推荐物品的“朋友圈”,比小红书更加的去品牌化和去中心化。同时,借助微信的社交流量池,自带社交属性和粘性。

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    此外,网经社-电子商务研究中心特约研究员、浙江圣港律师事务所高级合伙人黄伟表示,用户在微信应用上停留的时间非常长,好物圈对于电商来说会是一轮新机会。“它不仅可以直接增加相关商品在社交网络的曝光量,还可以通过直接跳转到电商小程序,促进商品交易。”

    黄 伟表示,虽然有说法称微信好物圈是微信版的小红书,但他认为,好物圈从逻辑上来看,更类似于微信中的“看一看”。后者展现微信公众号内的文章,前者则是集 中展现用户已购、推荐的商品。虽然目前还不知道好物圈商品的排序逻辑,但比照“看一看”,评论量、点赞量都是比较关键的指标,电商或许可以尝试通过微信 KOL等方式进行推广。

    黄伟进一步表示,腾讯战略里最重要的一块就是围绕流量做开发,好物圈的推出也是基于微信的流量做的开发,在社交电商领域,微信能够依仗的就是他们在流量方面的优势。

    黄伟认为,好物圈潜在的一个最大弊端就在于,用户容易受到虚假推荐、虚假评论等问题的滋扰;然而它们目前还没有像淘宝一样有一套完善的信用评价体系,因此如何提高治理虚假数据的能力是它们未来不可忽视的。隐私和数据是两个概念,不是所有的数据都涉及隐私。好物圈小程序中初次使用需要用户“授权”才能开启分享,同时保留了随时关闭授权的权利和较为简便的操作方式,相较于很多选择默认设置以及授权后难以取消的应用来说,已经在一定程度上实践了“选择同意原则”。

    详见快评【六合宝典】淘小铺好物圈能否冲击传统社交电商模式

    7月17日,《2019年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》发布,已连续第八年发布,被业内视为“电商315风向标”。报告依据“电子商务消费纠纷调解平台”上半年受理全国195家电商用户真实投诉大数据所得。报告公布了零售电商、跨境电商、生活服务电商、OTA电商、金融科技电商、电商物流服务六份榜单,共计70家电商平台上榜。其中,苏宁易购、拼多多、京东、网易严选、途虎养车、唯品会、网易考拉、携程、分期乐等获“建议下单”评级,贝贝、蜜芽、去哪儿、来分期、转转、毒APP、拼趣多、达令家、马蜂窝、转运四方等获“谨慎下单”或“不建议下单”评级。

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